---
title: "Was ist Google Analytics 4? | dkd-Glossar"
url: "https://www.dkd.de/de/glossar/was-ist-google-analytics-4/"
description: Google Analytics 4 ist ein Trackingtool, mit welchem das User-Verhalten auf einer Website analysiert wird, um im nächsten Schritt Optimierungen vorzunehmen.
date: 2022-05-02
modified: 2026-04-02
---

# Was ist Google Analytics 4? | dkd-Glossar

Was ist Google Analytics 4?
===========================

Google Analytics 4 (GA4) ist die aktuelle Generation von Google Analytics und der Nachfolger von Universal Analytics. GA4 basiert auf einem ereignisorientierten (event-basierten) Datenmodell statt auf Sessions und Seitenaufrufen. Ziel ist es, Nutzerinteraktionen plattformübergreifend – etwa über Websites und Apps hinweg – konsistenter zu erfassen und gleichzeitig moderne Datenschutzanforderungen besser zu berücksichtigen.

Wo liegt der Unterschied zu Universal Analytics?
------------------------------------------------

Im Gegensatz zu Universal Analytics, das primär *Session-basiert* arbeitete und *Pageviews* in den Mittelpunkt stellte, betrachtet GA4 grundsätzlich **alle Interaktionen als Events**. Dabei steht nicht mehr nur der klassische Seitenaufruf im Fokus, sondern jede relevante Aktion – etwa Klicks, Scroll-Tiefe, Video-Views oder Käufe. GA4 ist stärker auf ein **Privacy-first**-Modell ausgelegt, bietet Optionen für eingeschränktes oder cookieloses Tracking und integrierte Datenschutzfunktionen. Zudem können in GA4 Web- und App-Daten in einer gemeinsamen Property zusammengeführt werden, sodass Nutzerwege über verschiedene Plattformen hinweg besser nachvollzogen werden können.

Was sind die Kernkonzepte von GA4?
----------------------------------

Das zentrale Element in GA4 sind *Events*: Jede Interaktion, die gemessen werden soll – vom Seitenaufruf über Button-Klicks bis hin zu E-Commerce-Transaktionen – wird als Event erfasst. Zu jedem Event können *Parameters* gespeichert werden, etwa Produkt-IDs, Kategorien oder Positionen auf der Seite, um den Kontext der Interaktion zu beschreiben. Über *User Properties* lassen sich dauerhafte Nutzerattribute wie Sprache, Kundensegmente oder Gerätetypen hinterlegen, um Analysen zu segmentieren. Wichtige Events können als *Conversions* markiert werden, etwa Käufe, Lead-Formular-Abschlüsse oder Sign-ups, um sie in Berichten und Ziel-Messungen hervorzuheben.

Datenschutz-Features in GA4
---------------------------

GA4 ist so konzipiert, dass es aktuelle Datenschutzanforderungen besser adressiert als ältere Analytics-Versionen. Dazu gehören Optionen für Tracking mit reduziertem oder ohne Cookies, die Integration des Consent Mode, der Messlogik abhängig von der Einwilligung der Nutzer steuert, sowie eine standardmäßige IP-Anonymisierung. Zusätzlich bietet GA4 konfigurierbare Datenaufbewahrungsfristen, mit denen sich steuern lässt, wie lange detaillierte Nutzerdaten gespeichert werden. Diese Funktionen sollen es erleichtern, GA4 datenschutzkonform – insbesondere im europäischen Rechtsraum – einzusetzen, ersetzen aber keine individuelle rechtliche Prüfung.

Welche Alternativen zu Google Analytics 4 existieren?
-----------------------------------------------------

Trotz der Weiterentwicklungen suchen manche Unternehmen nach Alternativen, insbesondere wenn sie mehr Kontrolle über Daten und Hosting wünschen.

- **Matomo** ist eine weit verbreitete Lösung, die sich selbst hosten lässt und als gut mit der DSGVO vereinbar gilt, da Daten vollständig auf eigener Infrastruktur bleiben können.
- **Plausible** setzt auf ein schlankes, privacy-fokussiertes Tracking mit minimalen Daten und ohne Cookies.
- **Fathom** verfolgt einen ähnlichen Ansatz mit Fokus auf Datenschutz, Einfachheit und klar verständlichen Reports. Diese Alternativen sind besonders interessant, wenn Datensouveränität, Transparenz und rechtliche Sicherheit im Vordergrund stehen.

  [ ![Technisches Consulting Schriftzug neben einer Frau mit Headset ](https://www.dkd.de/fileadmin/_processed_/b/c/csm_dkd-digitalagentur-technisches-consulting_9fba445aa6.png "Technisches Consulting: Bereit für ein digitales Projekt?")

 ](https://www.dkd.de/de/leistungen/consulting/#c5274 "Wir erarbeiten mit Ihnen gemeinsam Ihre technische Strategie!") **[❮ Zurück](https://www.dkd.de/de/glossar/ "Zurück zur Glossar-Übersicht")**